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孔子故里文化形态嬗变

信息来源:大众日报     时间:2018-6-9 0:00:00     阅览:103人次
□ 本报记者 孟一
    本报通讯员 梅花 于惠

  “‘三孔’门票降价了!”6月1日,很多新媒体都选择用这样一个标题作为当天吸引公众眼球的卖点。“三孔”虽然门票降价幅度仅为10元,却是2018年全国首个降价的5A级景区。临近全年最火爆的暑期旅游旺季,“三孔”景区逆势降价的背后,是曲阜市文化产业陆续涌现出的新业态,新旧动能的转换把产业爆点从“门票”引向了创意、体验、培训等领域,在千年古城燃起新的文化火种。
  “白胡子老爷爷的整体形象不能变,但谁说‘孔爷爷’不能挤眉弄眼、跑跑跳跳?”5月19日上午,山东省实验中学国际部2015级的74名学子,到颜府体验中心感受了一把充满互动的研学之旅。而他们接触的第一个项目,就是在曲阜面塑技艺传承人张磊手把手地指导下,了解孔子圣像的沿袭变化,并捏出属于你心目中的最萌孔夫子。
  “孔子的形象一直以来都是儒学和曲阜的标志性符号,但过去很少拿来融入创意元素。”曲阜国家级文化产业示范园管委会党政办主任孔鹏直言,过去,一个面人也就卖十块、二十块钱,现在加入体验的方式身价倍增,而曲阜的很多文创企业,也都围绕孔子形象制作出了T恤、“诗礼传家”文具、书签等接地气的文创产品。
  拿在手上、穿在身上的“孔子”多了起来,让过去高大上的“儒学文化”开始主动迎接属于年轻人的时代。目前,曲阜已开发包括动漫孔子周边、非遗系列、研学游主题文创产品数百种,年收益达到6000余万元。同时,在创意必须以保护为前提的方向指引下,曲阜市积极拓展以弘扬优秀传统文化为主旨的研学游和传统文化培训,先后推出“跟着孔子去游学”、“研学曲阜快乐成长”等研学游品牌10余个,“三孔”景区被授予“全国研学旅游示范基地”称号。据不完全统计,曲阜研学旅游接待数量增幅是传统观光游的2倍,研学游在曲阜停留时间是观光游的3—5倍,所带来的经济社会效益更是数倍于传统观光游。
  从深度发掘刻印文化,本土企业孔府印阁借力互联网平台赶超印章行业领头雁西泠印社,实现日销印章3000枚,年创产值突破1亿元;到“曲阜国际文化慢城”串起乡村游线路,在打造慢客仁家、孔学堂等乡村儒学游品牌的同时,引入慢递、慢餐、慢学校等国际化时尚元素;再到尼山圣境等“文化航母”强势落地,形成集学术、旅游、体验等于一体的综合文化平台……孔子故里的文化形态实现了历史性的蜕变。
  文化产业向纵深发展,需要首先摆脱门票依赖。近年来,曲阜市一直换着法子,在门票领域让利于游客。“除对军人、残疾人、曲阜籍以外孔氏族、60周岁以上老人、在职教师等实行免费政策外,景区还推出中外游客背《论语》免费游‘三孔’等,‘三孔’景区每年接待各类免票人群达到130万人次,占总入园人次的四分之一以上。”曲阜市文物局副局长韩凤举说,2017年,“三孔”门票收入相比2016年下降5.52%,但全市旅游总人数同比增长6.5%,旅游总收入同比增长13.4%。
  “守着门票吃老本,不仅脱离时代、收益甚微,更限制了文化产业的发展想象力。”曲阜市委书记刘东波表示,曲阜正逐渐从依赖“三孔”向依靠“三孔”转变,大力推进“文化+”、“旅游+”战略,变观光游览为研学旅游、儒学朝圣,培育丰富文化新业态。2017年,曲阜文化旅游产业实现增加值32亿元。

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